Ziel des internen und externen Diversity-Marketings (DM) ist es zunächst, die unterrepräsentierten Diversity-Merkmale individuell für die Hochschule zu analysieren und zu definieren, danach Strategien auszurichten und entsprechende Initiativen und Instrumente zu implementieren, um die Unterrepräsentanz dieser ausgewählten Gruppen (Studierende und MitarbeiterInnen) auszugleichen.

Das interne DM betrachtet und behandelt alle Mitglieder der Hochschule als „interne Kunden" und betrifft in erster Linie die vorhandene Vielfalt der bereits immatrikulierten Studierenden und aller wissenschaftlichen und nicht-wissenschaftlichen MitarbeiterInnen.

Das externe DM nimmt die zukünftigen und potentiellen Studierenden, aber auch die möglichen MitarbeiterInnen ("externe KundInnen") in den Blick, um zukünftig neue und auch vermehrt nicht-traditionelle bzw. schwer erreichbare Zielgruppen anzuwerben, sie zu immatrikulieren bzw. die MitarbeiterInnen einzustellen und langfristig an die Hochschule zu binden.

Andererseits geht es aber auch darum, „die Besten" der Fachkräfte und die vielfältigst begabten, befähigten und leistungsmotivierten Studierenden und MitarbeiterInnen international anzusprechen.