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Bearbeitung von Fallstudien und Abschlusstest
1. Modelle der linearen und nichtlinearen Programmierung2. Simulationsmodelle3. Stochastische Modelle - Kauffrequenzmodelle - Markenwahlmodelle
Das Modul umfasst die Behandlung von unterschiedlichen quantitativen Analysemethoden der Entscheidungsfindung, der zur Modellierung und zielgerichteten Ausgestaltung von Marketingaktivitäten herangezogen werden. Zu den Themengebieten gehören die lineare und nichtlineare Programmierung sowie Simulations- und stochastische Modelle. Dabei werden die Anwendungsvoraussetzungen, Eigenschaften und Einsatzmöglichkeiten der unterschiedlichen Modelle und Methoden sowohl theoretisch diskutiert als auch ergänzend in praktischen Übungen und Fallstudien angewendet.Nach erfolgreichem Beenden des Moduls sind die Studierenden in der Lage,
Marketingentscheidungen