Literatur: |
1. Kotler, P./Bliemel, F., Marketing-Management, 10. Aufl., Stuttgart 2001. 2. Meffert, H., Marketing, 9. Aufl., Wiesbaden 2000. 3. Nieschlag, R./Dichtl, E./Hörschgen, H., Marketing, 19. Aufl., Berlin 2002. 4. Homburg, C./Krohmer, H.: Marketingmanagement, Wiesbaden 2003. 5. Winer, R.S.: Marketing Management, 2. Aufl., Upper Saddle River, N.J. 2004.
Zu den einzelnen Instrumenten siehe beispielsweise: Ahlert, D., Distributionspolitik, 3. Aufl., Stuttgart/Jena 1996. Brockhoff, K., Produktpolitik, 4. Aufl., Stuttgart 1999. Bruhn, M., Kommunikationspolitik, 2. Aufl., München 2002. Simon, H., Preismanagement, 2. Aufl., Wiesbaden 1992.
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